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近日，法国社交媒体监测平台Visibrain发布了奢侈品牌在社交媒体上的营销策略洞察报告“La Place du Luxe dur Les Réseaux Sociaux”（译：《奢侈品牌在社交媒体上的地位》），报告针对30个主要奢侈品牌在Instagram、TikTok、YouTube、Twitter和Facebook五大社交媒体平台的活动进行跟踪与统计分析。研究结果显示，2023年社交媒体平台上与奢侈品牌相关的消息数量达到1.76亿条，同比2022年的1.3亿条增长35%。与此同时，奢侈品牌也越来越认识到社交媒体营销的重要性，活跃于各大社交平台并发布各类品牌相关信息。

认真布局，表现不俗
数字时代的发展影响着大众浏览信息的方式，咨询公司Activate Consulting指出，现在美国约有20%的消费群体是网络上的“超级用户”，他们每天在娱乐和社交媒体（包括电影、电视节目、游戏以及社交媒体）上花费的时间超过13小时。这一部分人与社交媒体平台深度绑定。其他人群在社交媒体上花费的时间虽然少于该数字，但是也习惯于浏览社交媒体，并从中获取各类信息。

与大众沉浸社交媒体的趋势相吻合的是，奢侈品牌也逐渐成为社交媒体平台的“受关注群体”。Visibrain多年以来对奢侈品牌在社交媒体平台上活动的追踪数据显示，与奢侈品牌相关的消息数量持续增加，2018年相关消息数量仅为5300万条，2019年为6000万条，2020年为6800万条，2021年出现明显增长达到了1.02亿条，2022年为1.3亿条，2023年为1.76亿条。

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