A股上市公司-中宠股份
顽皮WANPY-天生顽皮
顽皮WANPY-天生顽皮
服务项目：品牌全案设计（品牌定位、品牌VI全新升级、产品包装视觉设计、电商视觉设计、产品海报设计）
品牌背景：作为中宠集团旗下并有着几十年历史的猫狗粮品牌，wanpy 一直以来都为消费者展现着其品质，权威和信赖的品牌形象。为了更好的拓展市场，塑造更为当代且契合年轻消费群体的需求，wanpy 希望通过品牌重塑来实现焕新。
品牌重塑的设计策略围绕继承和创新这两个关键词展开，经过几十年的品牌经营，wanpy 现有的视觉形象已经在一部分消费者心中产生了记忆点并形成了品牌资产，我们通过调研明确了品牌形象中最为核心的两个元素，即品牌色和其具有代表性的类似徽章的符号，然而，由于视觉上过于尖硬，以及缺乏内涵的表达，原来的徽章符号给人一种严肃且传统的感受，尤其搭配现有的较深的品牌色，给人一种距离感。针对这样的现状，创新的目标便很明确，设计希望通过平面设计来弱化符号和颜色带来的视觉上的严肃感和距离感，更重要的是赋予图形可阅读的意义和内涵，从而形成可传播可共鸣的品牌价值。“宠物，是朋友即是家人”是 wanpy 一直以来的企业主张，朋友和家人的共性是沟通，与爱宠的沟通在于对它更多的了解，更多的陪伴和关爱，于是设计便推导出了沟通框这样的符号，一方面在视觉是延续了顽皮品牌既往的识别，另一方面赋予了品牌深刻且匹配的内涵，从而实现了价值传达的意义。全新的对话框的符号延展，搭配更圆润柔和的字体以及更明亮活泼的品牌色为顽皮重塑了年轻当代，活力趣味且有着情怀内涵的品牌新形象。
品牌
顽皮WANPY
持有
烟台中宠股份有限公司
时间
2022年
地点
中国 烟台
项目
品牌全案策划&设计&落地
标签
#宠物用品#宠物食品#品牌全案#品牌设计#未之我
落地与应用
