999皮炎平
爱不心痒新势力彩妆
爱不心痒新势力彩妆
服务项目：包装视觉策划设计 海报视觉设计 手绘插画原创
构建“沙雕式”广告：强化品牌记忆点
8月13日，999皮炎平推出全新口红产品，套装包含鹤顶红、夕阳红、够坦橙三款色号，组成「999恋爱止痒三口组」，并发布了一则“沙雕风”广告短片。999皮炎平构建了三种恋爱消费场景，用魔性的画风、沙雕式的动作语言，传达品牌恋爱观，搞笑之余引发女性的情感共鸣。
第一则是虐恋场景；面对渣男前任的三连撩，主人公心痒难忍，而这时画风一转，涂上「鹤顶红」的主人公，立刻恢复自信，让真爱不被辜负。
第二则是多情篇；在花花世界里，难免会有多情人，见谁都想爱，这时候擦上「夕阳红」，一颗浮躁的心从此平静如水，波澜不惊。
第三则是暗恋篇；看到喜欢的心上人，却无法开口，熟人又不敢下手，当擦上「够坦橙」口红，即使原地表白，也能马上“稳赢”。
三则短片在呈现形式上有不少的共通点，无论是夸张的人物表情、话术，还是前后反差镜头，都呈现出一股浓厚的“沙雕”气息。
另一方面，视频构建了三种不同的恋爱场景，将主打的口红色号融入其中，并用三个“我擦”的连贯镜头，将剧情和产品巧妙地结合在了一起。
通过营造夸张的人物造型，加之以喜感的配音，品牌始终围绕着“止痒”为核心诉求点进行故事表现，不仅在场景上与产品卖点完美贴合，同时也强化了受众对品牌的记忆程度。在互联网营销时代，如何吸引年轻群体注意力，进而在传播过程中二次发酵是品牌营销的关键点，让消费者成为传播过程中的一环，往往会带来意想不到的营销效果。
对于年轻群体来说，品牌进行传统固定的营销话术可以说是收效甚微，此次999皮炎平将广告以一种沙雕幽默的形式进行呈现，从受众角度来看，间接地吸引了年轻群体的注意力。
品牌
999皮炎平
持有
华润三九药业集团有限公司
时间
2019年
地点
中国广州
项目
包装视觉策划设计 海报视觉设计 手绘插画原创
标签
#美妆#化妆品#包装设计#未之我
《小九·致爱》眼影
999脑洞大开跨界美妆，推出《小九·致爱》眼影
2020上半年，经历过疫情的肆虐，人们的健康的意识有所提升。尤其对于宝妈来说，孩子的健康更是牵动着每一根神经。面对孩子脆弱的身躯，宝妈们要比平时更加小心翼翼，为孩子筑起坚实的护盾。
为了致敬疫情期间妈妈们的无私付出，999发起了#我的妈妈#主题绘画活动，邀请众多小朋友画出眼中的妈妈。
这些小朋友的画作，成为了《小九·致爱》眼影的灵感来源。设计师们提取画中的颜色，作为眼影盘的主打色系，分别是落日橘、樱花粉和小九绿。
每一种颜色背后都有真挚的寓意，代表着母爱的颜色。
999通过洞察妈妈在日常生活中与孩子相处的细节行为，紧扣“眼色”创意点，以俏皮的语气，呈现了妈妈对孩子的暖心关怀，同时突显了跨界的主题「宝宝不感冒，妈妈有功劳」，一语双关，充满了巧思。
不仅如此，《小九·致爱》系列眼影的外观图案设计，也有着深刻的象征意义。
落日橘盘里的大橘瓣和小橘瓣，樱花粉盘里的花朵和花骨朵，小九绿盘的大树和小树，都代表了母亲和孩子之间的紧密联系，以艺术的意象寄寓产品设计理念。
99还开设了“小九眼影工厂“，邀请妈妈和孩子一起参与眼影绘画DIY，为妈妈设计独一无二的眼影盘，加强妈妈和孩子的互动，让跨界深入人心，抢占消费者心智。
作为药业品牌，999推出彩妆眼影，脑洞也是足够大了！
