BEININCOER 拜恩
纯粹的羊奶
纯粹的羊奶
服务项目：包装工业设计、IP与插画原创、包装视觉设计
创作历程：
首先确定包装的工业造型。前期调研的时候发现，市面上的竞品，在包装设计上大多以圆柱形态为主;材质主要是铁罐及PET材质;在造型差异化设计上，设计小组，围绕宠物原型，进行探索性的创意，一个方向是由“星巴克猫爪杯”带来的启发，以猫爪的原型为创作点，将盖子打造成爪子的造型;这一设计既能突出产品的宠物属性，又增加了与消费者之间的互动性;开关按钮延续拜恩logo的使用，不仅形似一枚爪子，色彩还能让人联想到萌宠颈上系戴的铃铛，与盒盖搭配相得益彰。在画面的设计中，首先对拜恩的!P家族进行了升级设计，同时赋予了人格化的内容属性;描绘了一位狗狗博士怀抱猫咪的画面;博土造型的塑造，侧重于传递新产品的专业性。深蓝色与金属银的搭配体现产品的品质感与科技感。
方案出来后，内部讨论，总觉得设计上有点保守，以宠物为原型的造型没有突破创意的惯性认知，于是小组又以简约流线为创意主线，尝试新的创意，于是就有了胶囊和喵星飞碟的造型方案;
方向二造型的创意思考，沿用并优化宠物软萌的耳朵造型，目的是保持原有排他性的同时，解决盒盖放置久了出现藏灰的问题;将顶部耳朵造型与盒盖融为-体，使整体更加简约时尚，盒盖无凹槽，使用方便易打理。
画面我们作了一个场景化设定;可爱的狗狗售货员，站在商店柜台向小猫咪出售产品，令人不禁联想，它们之间会发生什么有趣的交流?结合轻松治愈的色彩。
更便于与消费者建立起互动，情节上还可以根据不同的产品延伸后续，创作系列故事。
品牌
BEININCOER 拜恩
持有
广州拜恩生物技术有限公司
时间
2021年
地点
中国上海
项目
亮点超级符号 产品新视觉
标签
#宠物用品#宠物产品#品牌包装视觉#未之我
品牌背景与市场简析
宠物行业竞争日益激烈，而通过产品包装设计拉开差异化，是品牌们营销的必要环节，对于抢占市场起着关键性作用。
随着整个社会的老龄化程度加深，出生率的显著下降，以及单身人群和丁克族群的增多，宠物经济悄然繁荣。2020年我国的宠物猫狗数量已逾1亿只，宠物市场消费规模更是达到2065亿，相较于十年前复合增长率高达30.9%。BEININCOER拜恩就是在这个过程中成长起来的宠物品牌。
英国拜恩集团(BEIN)是一家世界知名的制药保健行业跨国集团，总部设在伦敦，业务遍及全球150多个国家和地区。该集团旗下宠物奶粉系列产品，采用荷兰Zwole地区养殖的莎能(Sannen)奶山羊的优质新鲜羊奶为主要原料，不含任何牛乳成分，避免犬猫对牛奶蛋白过敏，提高幼犬(猫)的免疫力，无膻味方，能促进消化，调节肠道健康。同时促进智力发育，维护幼大食欲和味觉正常发育，避免肥胖，是幼犬猫)离乳后的最佳选择。
BEININCOER 拜恩与未之我有两次的合作基础，品牌包装有过两次升级，之前的产品市场表现一直很好，深受消费者的喜爱，但同时也被同行频频模仿,致使消费者的认知一定程度上被混淆，BEININCOER拜恩的销售也因此受到不小的冲击。
于是BEININCOER一方面是根据市场消费的需求对产品进行升级，另一方面拜恩再次携手未之我，对整个产品及包装设计进行视觉升级，来满足消费者的需求，同时也加强品牌差异化的独特个性，更好的区别于行业的竞品。这无疑又给小火苗们提出了一道超越自我的课题!
项目启动后，双方迅速就包装升级方向达成共识:保留原有品牌资产(小蓝罐印象)的基础上，要有颜值、有差异、有品质、使用更便利。
