路易莎咖啡louisa

服务项目：品牌定位与识别设计（VI系统)、产品文案、品牌包装识觉设计、加盟连锁店策划设计（SI系统)

Published on 08. 2020

品牌背景：秉持着对于咖啡的热情，路易莎咖啡自 2016 年开始深耕东南亚市场，让更多人能够体会品尝咖啡的乐趣。从开店至今，路易莎已经在台有超过 500 间门市，成为本土最大的连锁咖啡店。wewo 针对路易莎快速展店的计划，提出了品牌设计更新的策略和建议，找出能体现路易莎品牌精神与顾及功能面需求的设计。

反映精品咖啡精神的全新印象

如何在原品牌已有高辨识度下做出改变是极富挑战的。以提升品牌的质感为目标，我们重新检视了台湾咖啡与饮料的产业现况，并实际访查路易莎各地的门市。藉由研究与讨论的过程，我们与路易莎决定跳脱过往的形象，发展全新的设计策略。新的品牌形象以洗鍊的风格，反映出精品咖啡的精神，并创造市场区隔性。

设计简洁鲜明，提升品牌辨识度

识别设计结合咖啡豆形状和路易莎女神形象，以圆润、简单的线条，让焦点回归咖啡本身，凸显出路易莎重视咖啡豆质量的特点。女神的脸庞则以具有鲜明对比的橘色和黑色，延续并提升品牌辨识度，让消费者能深刻烙印于脑海之中。识别与店招系统设计也针对连锁店环境多变的需求，让连锁店的业主们都能有效率地将新的品牌视觉和风格导入店面。

https://www.louisacoffee.co/

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