多可家品DK GIRL
快时尚 慢生活-新零售
快时尚 慢生活-新零售
服务项目：品牌策略与诊断、VI设计、SI卖场空间系统规划与设计
品牌个性：快时尚、慢生活
服务品牌：DK girl多可家品
品牌定位: 打造全球时尚轻零售优质连锁品牌
品牌
DK GIRL
持有
北京多可家品家居用品有限公司
时间
2020年
地点
中国 北京
项目
品牌全案策划&设计&落地
标签
#新零售 #全案定位&设计 #未之我
连锁卖场空间策划与设计
品牌背景：北京多可家品家居用品有限公司是一家“轻时尚、慢生活”连锁店的始创者。研发设计专注于：潮流饰品、彩妆、季节品，以及精美包包、数码、针织、毛绒玩具、家居用品八个大类。让年轻女性，在一穿一戴、一涂一抹间，变得更漂亮。其坚持自然、舒适、清新的设计风格与简约、时尚、品质、科技感的品牌主张，引领当下女生时尚，覆盖华中、华南、西南、西北、华北五大区域市场。目前，拥有50家直营加盟店，足迹遍布20多个城市，发展速度十分惊人。 一直致力为更多青年人享受品质生活的多可家品，亦针对新生一代年轻化、个性化的流行文化，孕育了“DK girl”这一新物种，专注女生优品领域。在市场趋势和消费体量的维度，DK girl扎根于当今最具人气的消费场景，覆盖城市综合体、步行街、大学城等年轻群体聚集地，精准命中受众；在人群兴趣与喜好的维度，DK girl从产品设计到款式种类，均以18岁到35岁的主流年轻人为核心，为他们指引潮流，并助力他们引领潮流；在专业和模式的维度，DK girl 通过“代管运营和零库存”，解决了困扰行业多年的“运营难、库存管理难”的痛点，因此受到了广泛欢迎与认可。集于以上痛点，DK girl 以前的旧品牌理念与形象远远滞后于市场要求，急需进一步打造一套全新的品牌定位与形象。
解决方案：用全球新零售思维重构DK girl ，在真正意义上赋予品牌的“轻时尚、慢生活”的全新定位。
